Co zrobiliśmy?

Raport "Polska w kenijskich przestrzeniach medialnych" jest wynikiem zadania publicznego finansowanego przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych RP w ramach konkursu „Dyplomacja publiczna 2024–2025 – wymiar europejski i przeciwdziałanie dezinformacji”. Projekt, zrealizowany dzięki Fundacji HumanDoc, miał na celu zbadanie i zrozumienie obecności oraz wizerunku Polski w kenijskim środowisku medialnym, zarówno w tradycyjnych kanałach informacyjnych, jak i na platformach cyfrowych. Kluczowym zamierzeniem było zidentyfikowanie dezinformacji i potencjalnie szkodliwych narracji.

Raport do pobrania:

(wersja PL)

(wersja ENG)

Metodologia i zakres badania

Badanie obejmowało złożony proces analityczny, w tym monitoring mediów (tradycyjnych i społecznościowych) oraz analizę treści i ich interpretację w kontekście celów projektu. Monitoring mediów tradycyjnych (telewizja, radio, prasa) oraz mediów społecznościowych objął czołowe redakcje, reprezentujące łącznie ponad 70% kenijskiego rynku medialnego pod względem zasięgu. Analizowano treści z lat 2024 i 2025. Analiza wykazała, że struktura rynku medialnego w Kenii charakteryzuje się dominującą rolą radia i telewizji jako głównych źródeł informacji. Jednocześnie media społecznościowe dynamicznie zyskują na znaczeniu, stając się coraz częściej głównym źródłem wiadomości, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców.

Główne wnioski z analizy wizerunku Polski

1. Niska widoczność i neutralny sentyment: W kenijskiej przestrzeni medialnej odnotowano stosunkowo niewiele treści bezpośrednio odnoszących się do Polski. W zdecydowanej większości przypadków wzmianki te miały charakter kontekstowy i incydentalny. Sentyment informacji o Polsce jest w przeważającej mierze neutralny (w mediach społecznościowych neutralny wydźwięk treści osiągnął 79,3%, a neutralne emocje 95,8%), co oznacza brak silnych emocjonalnych nacechowań, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych.

2. Dominacja sportu: Największa liczba wzmianek o Polsce jest związana z tematyką sportową. Dotyczy to głównie piłki nożnej (szczególnie Roberta Lewandowskiego, choć rzadko łączonego bezpośrednio z marką "Polska"), a także rywalizacji kenijskich drużyn z reprezentacjami Polski lub udziału kenijskich sportowców w zawodach organizowanych w Polsce.

3. Kluczowe narracje kontekstowe (poza sportem):

   • Praca i gospodarka: Polska jest ukazywana jako atrakcyjny i bezpieczny kraj do podjęcia legalnej pracy dla Kenijczyków, wymieniany obok takich destynacji jak Niemcy czy Australia. Narracje te pojawiły się np. w kontekście ogłoszenia ofert pracy w Nakuru. Odnotowano również informacje o partnerstwie gospodarczym, zwłaszcza w sektorze rolnictwa (np. podpisanie umów podczas wizyty Prezydenta Dudy w 2024 r.).

   • Wojna w Ukrainie: Polska pojawia się jako kraj sąsiadujący z Ukrainą i zaangażowany w działania wspierające.

4. Wyzwanie dezinformacji: Zidentyfikowano działania mające znamiona propagandy rosyjskiej, które bezpośrednio uderzają w wizerunek Polski. Narracje te, choć nieliczne (np. 5 materiałów w 2024 r.), zarzucają Polsce militaryzację, rewizjonistyczne dążenia terytorialne (względem Ukrainy, Litwy czy Niemiec) lub podważają polsko-ukraińskie relacje. Materiały te były często publikowane przez państwowego nadawcę KBC.